CTR:市场前瞻模型在电视节目研究中的利用

作者：刘会召、王凯博、万强、王晓华

　　单位：央视市场研究股分有限公司 [摘要]：当前，媒体市场正面对诸多危机，此中内容危机是其关键地点，首要表示在过渡依托电视剧，导致原创性节目不足。同时，剧烈的市场竞争，也导致节目裁减率高，火不外三月的市场实际。业界亟需寻求一种可以或许切当体味不雅众需求，前瞻市场成长动态以指导将来节目成长的有效编制。今朝国内媒介研究范畴关于不雅众需求的测量编制各别，角度也各有不合。本文发觉解决消费者细分标题问题标市场前瞻模型一样合用于媒体消费者，其引领者的概念与媒体传播市场中的定见魁首角色具有某种程度上的一致性。依托市场前瞻模型的研发思绪，本文测验测验将产品研究中消费者细分范畴的引领者概念利用于不雅众研究，并进行了合用于中国媒体市场的本土化改革。同时，依托查询拜访资本，利用该理论在综艺文娱和电视剧范畴进行了实证研究，发觉媒体消费市场中确切存在引领者，并且引领者的需求恰是将来媒体市场的成长标的目标，这为媒体的运营供给了前瞻性的参考。

　　 [关键字]：原创性 引领者 群体动力 新消费主义 将来机缘指数

　　[Abstract]：There are many crises in current media market, the content crisis is the point, the main reason is TV content relies on TV series excessively, which results in the insufficiency of the original programs. Simultaneously, keen competition induced the elimination rate goes high, many programs can’t keep their outstanding places for over 3 months. The media industry is searching for an efficient method to realize the audiences’ need definitely, as well as to forecast the trends of market and TV program development. At present, there are different research methods with different aspects in China media market. This article discovered the “future shaper” concept in consumer segment is kind of coincident with “opinion leader” in media market, it attempt to bring “future shaper” concept into audience research, and make it localized in China. Meanwhile, based on research resources, this article applied the “future shaper” theory to TV program research, and find out that the “future shaper” is indeed existed in media market. The leaders’ needs showed the directions of media development, which supposed to provide references for media operations.

　　[Keywords]：Originality Future shaper Population dynamics New consumerism Future Opportunity Index

　　1、引言：电视不雅众研究的窘境

　　当前的电视媒体经营环境正遭受强烈的变动，诸如台台归并、制播分手和三网畅通领悟的各项办法正在紧锣密鼓的试点和准备傍边，作为媒体从业者，不由要问：电视到底该何往何从？电视的核心竞争力到底在哪里？从业内风行的不雅点来看，内容一向是电视相干于其他媒体的核心优势，内容华夏创性的栏目又最能表示一个电视媒体的内容实力。但内容危机也正不竭成为电视媒体经营的最大年夜短板，标题问题安在？原创力不足，缺少延续的原创能力。

　　原创力不足首要表示在难以切确掌控媒体市场的需求，对媒体市场的消费趋势缺少前瞻性的洞察。这一方面与媒体受众日趋碎片化、个性化有关，制片人难以从纷繁且各具特点的需求中切确掌控媒体消费的共性；另外一方面与传统的市场研究编制有关，跟着收视率利用的日渐深进，研究者习惯拔取汗青性的收视数据进行阐发，这类基于“过往”数据的阐发常常供给给媒体经营者以洞悉本身的建议，但很少有阐发研究为其供给前景式的展看，媒体必要洞察（Insight），关于将来也一样必要远见（Foresight）。

　　缺少延续的原创能力则表示在节目裁减率的进步和生命周期的缩短。节目裁减更新加快与当前剧烈的媒体竞争不无关系，但缺少延续的原创能力，没有敏感洞察到受众的消费需求移动，及时对节目做出调剂，也一样对节目标生命周期造成很大年夜的影响。一个电视节目标生命周期，一般可从一按期间内该节目随时候改变的收视率曲线上辨认。抱负的情势凡是分为四段（如图1所示）：即从其开端播出的一段时候内，表示为一个逐步上升情势的导进阶段；然掉队进一个高斜率快速上升的阶段，再到一个高位相对安稳波动的成熟阶段，最后到一个慢慢降落的阑珊阶段 。原创性栏目标开辟难度和成本都比较高，是以关于一个品牌性原创栏目标保护便显得尤其首要，要让栏目在成熟阶段的高位收视尽可能的长，延续节目畅旺的生命力。这就必要媒体经营者及时关照节目受众的消费需求动向。

　　

　　综上所述，处在一个剧变期间的电视经营，今朝正面对着新的定位调剂，从文娱中国到剧行全国，从选秀到交友婚恋，今天的新动向是甚么呢？“不是我不清晰，只是这市场的热