2010年企划部工作总结

一、２０１０年企划工作思路

０８年企划的主要工作思路围绕：有节过节, 重大节假日:安排内外场的商家展销活动, 热场旺场, 创造经济效益；无节造节, 保持高度的市场敏感性, 以展会经济培养客户定势消费习惯, 主动出击, 联动各项社会资源, 开展一系列造节活动, 制造人气效益。（购物节

, 房展节, 婚庆节, 车展, 饮料节, 啤酒节, 周年庆, 化妆品节……）两大主题展开。

二、２０１０年企划工作的主要内容

（一）、２０１０年全年大型活动主要包括：

§１月份：元旦大型游园会

§３月份：３。１５法制宣传系列活动

§４月份：第二届风筝艺术节

§５月份：汶川地震义演、捐款、悼念、义卖等活动

§６月份：六一儿童节系列活动

§７月份：首届鄞州缤纷夏逸购物节活动

§８月份：招行银行万达联名卡发卡活动

§９月份：万达广场精品楼盘展活动

§１０月份：２０１０万达广场第二届婚博会

§１１月份：南部新城-宜居鄞

§１２月份：万达周年庆活动

０８年企划工作的目的第一是销售, 第二是销售, 第三还是销售。企划工作必须通过把握市场讯息, 掌握市场焦点, 充分利用政府资源, 社会活动资源, 媒体资源, 带动各种展会经济, 组织公益推广, 拉动人气。企划设定宁波广场自我定位不仅仅是简单的购物中心, 消费场所, 更多的是要扮演一个社会角色, 成为一座城市的文化活动中心, 成为市民日常生活中必不可少的百姓大广场, 成为社会各界人士的信息交流平台。

经过０７年的一系列大型促销活动, 为广场聚集人气、营造商业气氛、扩大万达广场在宁波的品牌知名度起到了很大的作用, 真正作到了商场前期运营的稳场、旺场的目的。在０７年举办的活动所创下的影响力的基础上, 延续以文化为主题的营销方式, ２０１０年活动的侧重在两个方面：１。活动以精品为标准, 即举办的每个活动都力求成为精品, 因为经过０７年的系列活动, 为广场凝聚了很高的人气和知名度, 而０８年广场所欠缺的是具有较强影响力和较高美誉度的大型系列活动；２。２００７年的活动, 大部分的活动是自行举办完成, 虽然基本上都取得了不错的效果, 但就客观的角度来看, 一个活动由单一组织来完成, 所具备的人力、物力及财力都有限, 没有达到整合营销的最佳运作效果, ２０１０年企划部工作的重点之一就是把有效调动了各主力店、商家的积极性, 整合了主力店、商家的各种资源, 达到了与广场内各商家良好互动的效果, 充分调动广场自身主力店、商户所具备的潜在资源。

（二）、媒体推广

０８年媒体投放主要以配合阶段的活动和广场促销为主, 以电台广告、自有网络平台为重点, 选择２家重点报纸（宁波晚报和东南商报）进行活动与促销宣传。

（１）电台广告：广播在宁波地区是发展较迅速的媒体, 其低价优势, 随着栏目发展的成熟, 演变成为一个传播信息的优良载体。所以阶段性选择一个电台广播媒体配合, 与电视和报纸媒体形成长线的呼应。主要选择：《经济娱乐频道》、《交通之声频道》。

（２）报纸广告：０８年的报纸媒体主要以活动告知、促销信息为主, 以彩色半版、整版及专刊的形式主打宁波当

(三）、广场内外气氛包装

２０１０年的气氛布置仍然延续"无限欢乐、情系万达"主题思想, 在不同的季节通过颜色、图案、造型和材质等进行的诠释与演绎。

春季气氛包装：

１。今年是万达的品质年, 如同追求精品活动的一样, 场内的气氛布置也追求一种较高的品质与品味。春季这一季的气氛包装, 主要集中在金座大厅的装饰上。以彩蝶飞舞, 春意盎然为主题, 采用亚克力加透明写真的雕刻蝴蝶、手编吊篮加花艺等手法来演绎一个春意浓浓的万达金座春天。

２。今年广场又举办了第二节风筝艺术节, 虽然今年的全场里没有像去年一样布满了多姿多彩的精品风筝, 但是, 风筝节举办时不可或缺的主角——风筝, 在整个场子里的布置仍然占据了大部分。教育网今年风筝节的气氛包装, 除了基本的风筝外, 还兼具了"世博"这个主题, 符合举国上下共同期盼０８世博会举办的大气候, 体现了广场与时俱进。另考虑到气氛包装的成本控制问题, 整个气氛布置可以延续到世博会举办的８月份, 可谓一举两得。

夏季气氛包装：

１。２０１０年是世博年, 夏季气氛包装延续了风筝节期间的世博气氛包装, 上已经提及, 在此不赘述。

２。夏季气氛包装的另一个重点, 将集中于长期以来的人气不佳的运动区。为了弥补这一点, 在运动区设计了一个系列具有动感的运动人物造型。争取以吸引人群眼球的装饰来吸引广场的客流更多光顾这一区域, 促进这一区域的销售。

冬季气氛包装：

以圣诞为主题, 渲染整场的节日氛围。一共７个项目：金座、银座、一号门、二号门、三号门、一号门口圣诞树、内饰圣诞树, 分别由三家竞标而得, 整体圣诞节的美陈设计